Představení projektu
Kladno Living je rezidenční projekt s více než 370 bytovými jednotkami, navržený pro rodiny, které chtějí žít v klidu a zároveň zůstat v dobrém spojení s městem. Lokalita kombinuje blízkost přírody s praktickou dostupností do centra Kladna i do Prahy, takže nabízí vyvážený mix každodenního komfortu a volného prostoru kolem.
Naším úkolem bylo vytvořit kompletní vizuální identitu a navrhnout web, který celý projekt srozumitelně představí a zároveň bude fungovat jako prodejní nástroj. Součástí řešení byl i interaktivní výběr bytových jednotek a napojení na obchodní systém RealPad, aby se web přirozeně propojil s obchodním procesem.
Kladno Living je developerský projekt zaměřený na moderní rodinné bydlení v klidné lokalitě u přírody, s dobrou dostupností do Kladna i Prahy. Klient od začátku hledal vizuálně výrazné, ale funkční řešení, které bude působit důvěryhodně a dlouhodobě udržitelně napříč všemi kanály.
Navrhnout identitu a web, které přirozeně vystihnou charakter projektu a zaujmou mladší cílovou skupinu. Chtěli jsme se odlišit od vizuálně zaměnitelných developerských značek a vytvořit styl, který je současný, sebevědomý a dobře použitelný v praxi.
Logo
Logo Kladno Living jsme postavili na monogramu písmen K a L, který jsme zjednodušili do kompaktního znaku s jasnou geometrií. Chtěli jsme vytvořit symbol, který působí moderně, sebevědomě a dlouhodobě udržitelně. Tvarosloví navazuje na charakter stavby a pracuje s přesnými liniemi, díky nimž je logo dobře čitelné v malých i velkých formátech.
Logo je navržené jako flexibilní systém. Může fungovat v kombinaci s názvem, ale zároveň obstojí i jako samostatný znak, který se rychle zapisuje do paměti. Monogram jsme navíc využili i jako propojující grafický prvek v pozadí, takže se stává přirozenou součástí vizuální identity napříč webem, tiskovinami i kampaněmi.
Vizuální styl
Vizuální styl jsme postavili na kontrastu klidu a energie. Základ tvoří tmavě zelená, která dodává značce stabilitu, důvěryhodnost a pocit dlouhodobé hodnoty. Do toho vstupuje výrazná světle zelená jako akcent, který komunikaci okamžitě odlišuje a přináší současný, sebevědomý výraz. Díky minimalistické práci s barvami, čisté kompozici a dostatku prostoru kolem prvků působí výstupy přehledně a čitelně, což je pro komunikaci developerského projektu klíčové.
Typografie a grafické prvky drží jednoduchou, geometrickou linku. Dominantní logo funguje jako jasný orientační bod napříč formáty od webu přes tisk až po venkovní reklamu. Reálné vizualizace bydlení jsme kombinovali s čistou grafikou tak, aby vznikla rovnováha mezi emocí a informací. Výsledkem je identita, která je přívětivá a lidská, ale zároveň profesionální a důvěryhodná.
Barevnost
Barevná paleta vychází z přírodních zelených odstínů, které odkazují na klid lokality a blízkost přírody. Do základu jsme ale přidali i výraznější, „křiklavé“ tóny zelené. Právě ty dávají komunikaci hravost a energii a pomáhají vybočit z často zaměnitelné vizuální řeči podobných projektů.
Akcentní barvy fungují skvěle pro zvýraznění klíčových informací. Celá paleta je navržená tak, aby se dala konzistentně používat napříč kanály od digitálu přes sociální sítě až po tiskoviny a přitom si zachovala moderní, sebevědomý charakter.
Typografie
U typografie jsme hledali rovnováhu mezi výrazem a funkčností. Nadpisy stavíme na výraznějším, moderním písmu, které dává komunikaci jasnou tvář. Delší texty naopak drží střídmý sans-serif, který se čte lehce a nechává vyniknout samotné sdělení. Obě písma spolu ladí esteticky i prakticky a zůstávají dobře čitelná napříč zařízeními.
Web
Při návrhu webu jsme chtěli, aby na první dojem působil moderně a čistě, ale zároveň měl dostatek charakteru a nezapadl mezi typické developerské prezentace. Vizuálně stojí na jasné hierarchii, vzdušné kompozici a výrazných prvcích z identity, takže se v něm uživatel rychle zorientuje a zároveň cítí atmosféru projektu, klid, komunitu a blízkost přírody.
Klíčovou roli na webu hrají 3D vizualizace. Využili jsme modely typů bytových jednotek i celého rezidenčního komplexu a doplnili je o grafické motivy vycházející z logomarku.
Součástí spolupráce byla také příprava vizuálních konceptů pro kampaně a komunikaci na sociálních sítích, aby web a ostatní výstupy držely jednotný styl.
3D rendery typů bytových jednotek
Pro jednotlivé typy bytů, od 2+kk až po 4+kk, jsme připravili detailní 3D vizualizace, které pomáhají převést půdorysy do srozumitelné, vizuální podoby. Zájemce si díky nim snadno udělá představu o dispozici, proporcích i atmosféře prostoru, aniž by musel složitě číst technické výkresy.
Vizualizace jsme navrhli tak, aby byly realistické, ale zároveň vizuálně čisté a konzistentní s celkovým stylem webu. Slouží jako praktická pomůcka při výběru bytu a zároveň jako silný obsahový prvek, který webu dodává na atraktivitě i důvěryhodnosti.
Výběr bytových jednotek
Na webu Kladno Living jsme navrhli interaktivní výběr bytů, který zájemcům umožňuje rychle zúžit nabídku podle toho, co je pro ně důležité. Lze filtrovat dispozice, podlaží, výměru, orientaci i další parametry, takže se uživatel neztrácí v tabulkách a snadno se dostane k jednotkám, které mu dávají smysl. Každý byt má vlastní detail s přehlednými informacemi, půdorysem a navázanými 3D vizualizacemi.
Celý výběr jsme navrhli tak, aby byl srozumitelný, svižný a přirozeně vedl k dalšímu kroku v rozhodování.
Katalogové listy
Z architektonických podkladů jsme připravili katalogové listy jednotlivých bytů, které slouží jako rychlý a srozumitelný přehled pro zájemce i prodej. Technické informace jsme přetavili do čisté, jasně strukturované podoby, kde je na první pohled vidět dispozice, výměry i hlavní parametry jednotky. Grafiku jsme drželi v rámci nastavené identity, s důrazem na typografickou hierarchii a vzdušnou kompozici.
Výsledkem je materiál, který působí profesionálně, dobře se čte a pomáhá lidem udělat si v nabídce jasno.
Použití
Vytvořenou identitu jsme navrhli tak, aby nebyla jen „hezká“, ale hlavně dobře použitelná v každodenní komunikaci projektu. Styl se propsal do prodejních podkladů, brožury ke standardům bytů, katalogových listů, vizitek i dalších tištěných materiálů. Stejný rukopis drží také značení a reklamní výstupy, kde pomáhá budovat rozpoznatelnost a důvěru.
Zároveň jsme připravili vizuální směry pro kampaně a obsah na sociální sítě, aby komunikace působila konzistentně a měla jednotný výraz napříč kanály.
Bytové standardy
Vizitky
Dokumenty
