Představení projektu
S Dafitem jsme vstoupili do online světa. Připravili jsme nový eshop, vytvořili novou vizuální identitu a nastavili marketingovou strategii.
Dafit je dlouholetá stálice v oboru sportovní výživy s 20 letou historií, největším velkoobchodem s nejvíce kamennými pobočkami v ČR. Donedávna ale bez vlastního online prodeje a komunikace, která je v dnešní době nutností.
V krátkém čase vytvořit vlastní eshop s napojením na Pohodu a skladové procesy. Připravit kompletní vizuální identitu a připravit marketingovou strategii včetně online komunikace a kampaní.
Strategie
Společně s klientem jsme připravili hlavní rysy nové značky, klíčové produkty a kategorie, cílové skupiny a jejich chování, věrnostní program a na to naváznou komunikaci a marketingové kampaně.
Před startem eshopu jsme museli o změně dát vědět zákazníkům z retailu. Využili jsme kombinaci PR nástrojů, informačních newsletterů a sms zpráv.
Vizuální styl
Ústředním motivem jsou postavy vyobrazené při sportovní aktivitě. Jejich následné prolnutí do písmene D, které je tvořené vrstvou s výplní a tenkým tahem, dotváří celkový pocit pohybu. Vizuální styl používá černo-oranžovou barevnost, která odráží zápal a výkon při sportu.
![dafit-style1.png](/userfiles/thumbs/4/dafit-style1_16178771714541_1748x1748_ttt_90.png?v=606ed8b3717fc9.31196192)
![dafit-style2.png](/userfiles/thumbs/6/dafit-style2_16178771716235_1748x1748_ttt_90.png?v=606ed8b39adf76.11246005)
Napříč vizuální komunikací je kladen důraz na výraznou typografii a její následné prolnutí se sportovcem nebo inzerovaným produktem.
![dafit-style3.png](/userfiles/thumbs/0/dafit-style3_16178771700633_1080x1080_ttt_90.png?v=606ed8b211b4b8.69118090)
Potřebujete také vyladit Vaši vizuální komunikaci?
![dafit-web-bg.png](/userfiles/thumbs/7/dafit-web-bg_16178771871362_1920x1080_ttt_90.png?v=606ed8c3222e13.33768894)
![dafit-web-banner.png](/userfiles/thumbs/9/dafit-web-banner_16185746771062_1920x1080_ttt_90.png?v=60797d551be6a3.22724361)
![dafit-web-device.png](/userfiles/thumbs/c/dafit-web-device_1617877187592_4800x2700_ttt_90.png?v=606ed8c392b888.71061413)
![dafit-web-top.png](/userfiles/thumbs/3/dafit-web-top_16178771866224_4800x2700_ttt_90.png?v=606ed8c29933e7.70884577)
Webové stránky
Celé řešení je postaveno na našem Logic Shopu a jeho jednotlivých modulech, které jsme pro klienta upravili na míru jeho procesům a potřebám.
Nejdůležitějším krokem bylo propojení CMS se systémem Pohoda, která funguje jako mozek všech operací (sklady, faktury, generování kategorií a produktů, bodový systém, xml a dalších věcí).
![dafit-catalog-bg.png](/userfiles/thumbs/e/dafit-catalog-bg_16178772091653_874x1736_ttt_90.png?v=606ed8d92ca306.58680665)
![dafit-catalog-top.png](/userfiles/thumbs/8/dafit-catalog-top_16178772078321_874x1736_ttt_90.png?v=606ed8d7cbcba4.87134230)
![dafit-phone1-bot.png](/userfiles/thumbs/3/dafit-phone1-bot_16178772096479_750x2088_ttt_90.png?v=606ed8d99eda83.29541720)
![dafit-phone1-top.png](/userfiles/thumbs/6/dafit-phone1-top_16178772105418_750x2088_ttt_90.png?v=606ed8da84ebf0.80758340)
![dafit-phone2.png](/userfiles/thumbs/d/dafit-phone2_16178772109493_750x1852_ttt_90.png?v=606ed8dae8e3b5.56955269)
![dafit-extranet.png](/userfiles/thumbs/4/dafit-extranet_161787720724_1440x1252_ttt_90.png?v=606ed8d73b7445.85567879)
Zákaznická zóna
Zákazníci mají možnost vidět své minulé objednávky, faktury a aktuální stav svého věrnostního bodové konta, ze kterého čerpají slevy.
Kampaně
Online kampaně jsou zaměřené především na výkon a na podporu značky. K propagaci využíváme různé platformy od Google Ads až po Adform.
Propojujeme data různých online kanálů
K maximálně výkonným kampaním je nutné znát velké množství dat a umět s nimi pracovat. Využíváme náš interní framework, kde kombinujeme výstupy z různých nástrojů, na základě kterých stavíme mikrostrategie pro kampaně na další období.
Použité nástroje
Google Analytics
Google Ads
Facebook Insights
Facebook Ads
Sklik
Chcete marketingově podpořit i Vaši značku?
![dafit-foto1.png](/userfiles/thumbs/6/dafit-foto1_16178772142277_1920x1200_ttt_90.png?v=606ed8de3a9d36.39833532)
Komunikace
Vytvořili jsme komunikační strategii podporující byznysové cíle klienta a dlouhodobý rozvoj značky v různých cílových skupinách. Mezi hlavní komunikační nástroje se zařadily Facebook, Instagram, Newslettery a vlastní blog s podporou externí redakce specialistů a vybraných influencerů.
Sociální sítě
V počátku sociální sítě sloužily k ukázce klíčových produktů z e-shopové nabídky, postupem času jsme chtěli do profilů dostat více zábavy a interaktivity a vznikly tak fitness slovník, srovnání produktů a edukační videa o jednotlivých produktech. Součástí zábavy jsou i soutěže, které marketingově využíváme hlavně pro sběr informací a následně z těchto dat tvoříme mikrostrategie pro kampaně.
![dafit-FB1.png](/userfiles/thumbs/d/dafit-fb1_16178772099388_817x1368_ttt_90.png?v=606ed8d9e639e4.52159908)
![dafit-FB3.png](/userfiles/thumbs/b/dafit-fb3_16178772102078_817x1368_ttt_90.png?v=606ed8da34c2b8.88823697)
![dafit-FB2.png](/userfiles/thumbs/1/dafit-fb2_16178772095606_817x1368_ttt_90.png?v=606ed8d98a3ad6.38070236)
![dafit-FB4.png](/userfiles/thumbs/2/dafit-fb4_16178772102994_817x1112_ttt_90.png?v=606ed8da49fd00.33187225)
Newslettery
Newslettery patří mezi klíčové komunikační pilíře se zákazníky Dafitu. Tvoříme kombinace prodejních a informativních emailových kampaní, které segmentujeme podle zákaznických preferencí a nákupního chování.
![dafit-nl1.png](/userfiles/thumbs/1/dafit-nl1_16178772130908_561x2294_ttt_90.png?v=606ed8dd171a60.20399605)
![dafit-nl2.png](/userfiles/thumbs/8/dafit-nl2_16178772117442_561x2246_ttt_90.png?v=606ed8dbb6a446.05205529)
Blog
Tvorba obsahu do komunikačních kanálů, retence publika, inspirace pro zákazníky. To jsou hlavní body, proč blog vůbec vznikl a aktuálně hraje velmi důležitou roli v celém marketingovém mixu.
![dafit-blog-bot.png](/userfiles/thumbs/3/dafit-blog-bot_16178772087999_1440x1626_ttt_90.png?v=606ed8d8c488d9.83430438)
![dafit-blog-top.png](/userfiles/thumbs/9/dafit-blog-top_16178772083496_1440x1626_ttt_90.png?v=606ed8d85606a5.08453171)